Tandis que les supporters attendent le coup d’envoi de la Coupe du monde 2026, une révolution discrète se prépare dans leurs montres. Pour la première fois, la FIFA accorde une licence horlogère directement dédiée aux fans. Et le Maroc, porté par son épopée récente, y figure en très bonne place.
Avant même de fouler les pelouses du Canada, des États-Unis et du Mexique, le Maroc s’offre un strapontin de choix dans l’histoire des produits dérivés du ballon rond. La jeune marque américaine Axia Time, basée dans le New Jersey, vient en effet de dévoiler une collection de montres officielles pour le Mondial 2026. Une première mondiale, car jamais jusqu’alors un fabricant n’avait proposé un garde-temps certifié FIFA, décliné par nation.
Pendant douze ans, le géant suisse Hublot a trusté le rôle d’« Official Timekeeper », chronométrant les arrêts de jeu et les prolongations depuis le poignet des arbitres. Mais pour l’édition 2026, la FIFA a changé de braquet. Axelisé par un programme de produits officiels élargi, Axia Time a décroché la timbale : une licence inédite pour célébrer la ferveur populaire, montre en main. Et dans sa besace, quatorze nations, soigneusement choisies.
Le Maroc aux côtés des légendes
Parmi elles, les sept pays vainqueurs historiques du trophée (Brésil, Argentine, France, Allemagne, Angleterre, Espagne, Uruguay), les trois hôtes (États-Unis, Mexique, Canada), et quatre nouvelles puissances émergentes : Portugal, Pays-Bas, Japon… et Maroc.
La présence du royaume n’est évidemment pas un hasard. « Après le parcours des Lions de l’Atlas en 2022 – première nation africaine et arabe en demi-finale -, et alors que le Maroc co-organisera la Coupe du monde 2030, ne pas l’inclure aurait été une faute sportive et symbolique », souffle un porte-parole de la marque. Ajoutez à cela une ferveur populaire incomparable, et vous obtenez le cocktail idéal.
Trois montres, une date : le 18 mai
Le compte à rebours est lancé. Alors que les premières nations ont été servies dès le 4 mai, le Maroc aura son « jour J » le 18 mai 2026. À partir de cette date, les supporters pourront commander sur le site axiatime.com trois garde-temps en édition limitée, inspirés par les couleurs rouge et vert et par l’âme du football marocain.
– La Kosmos (36 mm, 194,95 €) : l’entrée de gamme. Un boîtier en biocéramique, un mouvement à quartz Miyota, un bracelet en caoutchouc FKM. Pragmatique et abordable, elle sera tirée à 400 exemplaires.
– La Enosi (38 mm, 685,95 €) : premier saut de gamme. Ici, on passe au Swiss Made avec un mouvement automatique Sellita SW200 et un bracelet en cuir Saffiano italien. Seulement 80 pièces.
– L’Argos (42 mm, 1 289,95 €) : la pièce maîtresse, le Graal des collectionneurs. Calibre suisse ETA 2824, fond saphir, fabrication helvète. Elle sera tirée à seulement 80 exemplaires, dont 60 disponibles à l’unité.
Pour les puristes, Axia proposera également 20 coffrets collector par nation, numérotés, réunissant les trois montres, agrémentées d’une illustration peinte à la main par Lili Cantero, artiste sportive renommée pour ses toiles vibrantes d’émotion.
Et si le Maroc gagnait ? La montre deviendra magique
Mais le coup d’éclat marketing vient du « club des rêveurs ». Axia Time a prévu une clause inédite dans son contrat de vente : si la sélection nationale décroche le titre le 19 juillet 2026, les acheteurs d’une Argos ou d’une Enosi recevront gratuitement une mise à niveau « Champions » (cadran, gravure ou fond de boîte spécial). De quoi transformer chaque montre en reliquaire d’un exploit planétaire.
Reste une question : les Lions de l’Atlas répondront-ils présent sur le terrain ? En attendant, le 18 mai, les aiguilles de l’histoire marocaine s’arrêteront sur l’heure du collectionneur. Et celle de la fierté.
Yves Galley